刘亦菲和真人版《花木兰》一起上热搜,起底迪士尼背后的“公主经济”

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一千个人所有所有心蕴含一千个花木兰,现在如果我让花木兰本尊出演花木兰,也会有人在地球的某个角落发出声音:我不满意这个 花木兰。但谁在乎这个 个是谁呢——迪士尼与郑爽 的真人版《花木兰》不可能 在全球范围内收割了热度。

今日( 7 月 8 日)迪士尼对外发布了真人版电影《花木兰》的首支预告,并回应这部电影北美定档 2020 年 3 月 27 日。这部从 2015 年就现在结束了了筹备剧本、 2016 年现在结束了了全球选角、 2017 年年底回应华人演员郑爽 为主角、 2018 年陆续曝光巩俐、李连杰、甄子丹等相关角色但到现今仍旧我想知道具体内容怎么的电影,终于吐露了点信息。

《花木兰》预告回应,经典动画IP改编,首位华人公主曝光,预告片在全球范围内引起关注。海外市场上,#MuLan成为推特全球热门话题第一,海外外国明星微博 对电影中花木兰额手中的图案,迪士尼公主唱不唱歌,动画中男主李翔、“神兽”木须龙、蟋蟀消失等话题展开讨论。

而国内舆论平台上,#花木兰妆容##花木兰 福建土楼##花木兰郑爽 打打戏#等话题空降微博热搜榜,公众从预告开篇中的福建土楼到郑爽 电影中的女妆、战争场景里穿着的盔甲再到花木兰应不应该讲英语、花木兰电影海报等都进行了一番讨论,连带着所有花木兰相关的诗词、历史故事、影视作品等都被背熟来反复转发,花木兰作为迪士尼公主与迪士尼或多或少角色之间的段子与玩笑梗也越快产生。

从电影《花木兰》与郑爽 目前的热度来看,每种公众认为这或许不仅仅是迪士尼经典IP的一次真人化,更是迪士尼为国内观众有点痛 烹制的一道“大餐”,带着《黑豹》之于黑人受众一样的种族情绪。

最关键的问題是,《花木兰》到底会在国内引起哪些反馈?现在或许都时要预见一斑。

关于真人《花木兰》的“一百种”讨论

一部海外拍摄电影时候真正与国内文化语境达成理解是有困难的,这个 困难不用因电影IP或制作公司而降低。《花木兰》面临的局面也是不难 。这个 国内从老至少都耳熟能详,甚至没事就能背出一句“双兔傍地走,安能辨我是雄雌”的经典故事,好莱坞时候让国内观众满意,是有难度的。

迪士尼真人《花木兰》预告曝光,得到的反馈也是莫衷一是的。首先登上引起公众注意的是花木兰的妆容。预告中花木兰尚未代父从军时,一身紫色罗裙,脸上浓厚的魏晋妆(晚霞妆+额黄妆)引起公众注意。外国明星微博 们纷纷考察史料,探究电影妆容的合理性,而探究的动因很明显——对这个 装扮并不十分满意。微博上越快产生对该妆容的仿妆,并进行调侃,“画完花木兰妆,我全部理解好好的大姑娘怎么要去从军了”。

时候预告中冒出 的福建土楼也成为讨论话题,关于花木兰到底籍贯何处,电影中到底该不该冒出 土楼的讨论层出不穷,最后变成了“迪士尼的花木兰应该是个胡建人”的段子。跟着这个 话题的发酵,公众又再次注意到花木兰战争场面里穿着的盔甲、所持兵器似乎如果我符合所处朝代。

好莱坞喜不喜欢东方文化元素?从这个 情况汇报来看显然是喜欢的,但会 喜欢和妥善运用所处些许距离。即便是国内影视作品中时常冒出 类式 “历史BUG”,更不说对东方文化多以符号认知与元素堆砌为理解土法子的好莱坞。

但《花木兰》预告是全部都是就全部“不如预期”呢?答案也是否定的。微博上有外国明星微博 整理出了每种海外外国明星微博 观看《花木兰》预告时的反应,随着海外外国明星微博 的反应,不少国内外国明星微博 表示,“看这个 看哭,跟着或多或少人一齐蹦着弦一齐感动爆发,人类的婚姻是想通的。”

显然,《花木兰》预告中显露出的人类婚姻、场面制作、演员表演、动作打戏等是并能打动人的。电影粉丝也越快制作出花木兰与《复仇者联盟》人气角色洛基的搞笑段子、将花木兰与《武林外传》佟湘玉“拉娘配”,还有各类以郑佩佩、巩俐、甄子丹、李连杰等饰演过的或多或少电影角色生产的玩笑梗,如华夫人与秋香(郑佩佩、巩俐)等。公众这个 以调侃心态生产出的同人UGC内容是带着善意的,手中是公众对这部电影蕴含的期待与喜爱。

公众允许一每种人以考究癖的行为土法子讨论这部电影所处的缺乏,表达不满,如果我会阻止另一每种人对这部电影表示喜爱。

本质上,《花木兰》是一部迪士尼真人商业电影。微博上有人评论道,“无论或多或少人认为诚意是否足够,是否足够尊重,必然被拿来虚实结合 的总如果我《黑豹》甚至《长城》,绝对不用是《末代皇帝》或《赤壁》。”满意不可能 不满意,在乎个人所有所有所有心里的评价标准。

从《花木兰》到《沉睡魔咒2》,

迪士尼的“公主经济”

而《花木兰》并非 并能引起不难 广泛的关注,手中无疑是迪士尼的“公主效应”。

全球所有女孩子,成长过程中谁不难 幻想过个人所有所有能有一天变成童话里的公主?迪士尼在 20 年事先就从这个 梦境里窥见了商机。

21 世纪初现在结束了了,“迪士尼公主”成为了迪士尼王国的重要商标之一。 60 0 年前迪士尼商品顾问安迪·门尼从少女服饰中看见公主们具备的经济不可能 ,计划将迪士尼旗下各作品虚构女孩子主角注册成商标,并对外回应公司将实行“迪士尼公主”商标的合法经营权,这个 计划起初也遭到了每种人员反对,但最终成为了迪士尼娱乐消费的重要路径。

数据显示, 60 1 年“迪士尼公主”商标超过了 3 亿美元的营收。到了 2012 年此商标的营业收入超过了 60 亿美元。 2018 年《冰雪奇缘》中安娜和艾莎所穿的一根“公主裙”在全美一年时间内卖出 60 万条(每条售价149. 95 美元),获得收益超过 4 亿美元。

更不说迪士尼公主们这个 的IP效应在迪士尼娱乐消费链条与主题乐园中滋生出的消费吸引力内容变现能力。官方信息显示,迪士尼官方认证公主一共有 12 位,但根据《无敌破坏王2:大脑互联网》中出镜公主统计,迪士尼一共冒出 了十四位公主(算上了《冰雪奇缘》中的安娜与艾莎)。

2014 年迪士尼现在结束了了童话电影真人化布局事先,公主们的“经济能力”就不仅仅是“卖裙子”了,票房上公主IP现在结束了了散发出新的生命力。截止 2019 年,迪士尼一共有奥萝拉公主(《睡美人》/真人电影《沉睡魔咒1/2》)、仙度瑞拉(《灰姑娘》真人版)、贝儿(《美女与野兽》)、茉莉公主(《阿拉丁》)等四位公主不可能 实现真人化(其中环球影业的《白雪公主与猎人》、相对论传媒的《白雪公主之魔镜魔镜》并不算在列)。

真人公主们取得的成绩十分喜人,《沉睡魔咒1》成本1. 8 亿美元,全球票房达到7. 58 亿美元,《灰姑娘》则以 960 0 万美元成本换回全球5. 43 亿美元票房, 2017 年真人版《美女与野兽》成为年度爆款,全球票房达到12. 63 亿美元。今年上映的《阿拉丁》目前全球票房达到9. 22 亿美元,破 10 亿美元不可能 是时间问題。值得一提的是,在《花木兰》预告回应事先,迪士尼还回应了《沉睡魔咒2》的预告,电影回应 10 月 18 日北美上映

真人公主们为迪士尼助力的不仅仅是电影票房,更是延续了IP生命力。将上个世纪所处童话故事里与动画电影里的公主们变成现实人物,公主IP进一步影视化。而全球女孩子主义崛起的趋势下,迪士尼的IP光环与公主们身上具备的女孩子主义色彩,也让每一个被选中成为迪士尼公主的女演员都倍感荣耀。

《花木兰》作为迪士尼公主队伍中唯一一位华人公主,其动画电影在国内具备广泛的认知度,真人化事先,花木兰终于由国内女演员饰演,好莱坞迪士尼的外壳,内核却是传统的中国故事,这让这部电影在国内粉丝中地位更加特殊。公众或许不喜欢《黑豹》在黑人受众中的讨巧卖乖,但“礼物”送到个人所有所有手上的事先,个人所有所有所有还是会开心收下。

《花木兰》的一支预告在国内不可能 引起一阵讨论,不难 想象电影不可能 顺利国内上映会哪些反应。着实业界突然诟病迪士尼真人电影在国内水土不服,但在全球趋势上迪士尼显然不可能 成功,迪士尼童话IP焕发新的生命力与票房价值。在明年《花木兰》事先,国内今年暑期档还有一部真人版《狮子王》,诺大的迪士尼,总有一部你逃不过去的IP。